Beschreibung

Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern fr den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren fr die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage fr die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.

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