Beschreibung

Cornelia Geiáler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management fr das Fhren von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lsst. Die Idee des Èkompetenzbasierten Medienmarkenmanagements¿ integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterfhrung.

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