Beschreibung

Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen ÈMediendschungel¿ und erschlieáen das Thema ÈMedien im Marketing¿ durch State of the Art-Beitrge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder fr die Medienorientierung im Marketing auf.

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