Beschreibung

Matthias Dressler und Gina Telle erlutern bestehende Theorien und Modelle ber Meinungsfhrerschaft, die Entwicklung der Forschung zu dieser Thematik und ihre Wirkung auf vorhandene Kommunikationsmodelle. Sie analysieren Funktionen, Motive und Wirkungen der Meinungsfhrerschaft und stellen Methoden zur Identifizierung von Meinungsfhrern und Meinungsfhrer im Diffusionsprozess vor.

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