Beschreibung

Anne Caroline Wolff untersucht theoretisch und empirisch die Erfolgswirkung der Werbemanagementfunktionen Planung und Kontrolle in jungen Wachstumsunternehmen sowie den Einfluss der Unternehmensentwicklung auf diese Erfolgszusammenhnge. Sie zeigt, welche Faktoren der Werbeplanung und -kontrolle den Unternehmenserfolg maágeblich beeinflussen und wie sich die Erfolgswirkung des Werbemanagements in frhen und spten Lebenszyklusphasen unterscheidet.

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